游戏爆款愈加短命,“吉祥坊手机版吃鸡”这颗游戏超新星和它的“刹车时代”

截至目前,国内的“吃鸡”大户仍然是腾讯,在陆续代理了《绝地求生》、《堡垒之夜》之后,腾讯又找到了吉祥坊手机版“新宠”——《Apex》,已经有传言表示腾讯正在于EA商议代理,不出意外腾讯依然能拿下代理,顺利凑齐《绝地求生》、《堡垒之夜》、《Apex》三大目前最火的吃鸡游戏阵容。

拿这么多代理的回报有多大?纵观去年腾讯的一系列游戏布局,腾讯在《绝地求生》端手游的付出绝对给腾讯近两年的财报成绩拉了分。在花了近35亿人民币购买股份成为蓝洞第二大股东之后,《绝地求生》国服顺利拿到代理却不吃以外卡在了过审;数百程序员轮班倒在近乎极限的时间内制作出两款《绝地求生》手游之后,又卡在了过审导致无法商业化,上千万玩家在游戏中几乎“白嫖”。

自认对《绝地求生》失望的腾讯紧接着盯上《堡垒之夜》,Epic这家腾讯投资多年的公司终于拿出了对腾讯来说雪中送炭的游戏,但在随后国服运营中《堡垒之夜》却陷入了不温不火的水土不服状态。

尽管腾讯很有可能拿下《Apex》,但如果仅仅是本着不让竞争对手代理的的心态来运营,《Apex》极有可能仍要步《堡垒之夜》的后尘,同样不幸的是《Apex》在近两周热度持续下降,百度热度指数下跌了50%,在轰轰烈烈的外挂打击下,《Apex》的热度不知还能坚持到国服?

虽然《Apex》在国外依然炙手可热,但国内《Apex》热度消退的原因可能不仅仅是外挂等原因影响——国人的游戏快消习惯、《刀塔自走棋》等新爆款的刺激、短视频软件中疯传的轻度游戏,都让“吃鸡”热度不再。

货币化方面,腾讯两款《绝地求生》手游在国内上线后,网易、小米等公司吃鸡手游热度骤降,陷入了“大家都不赚钱”的状态。“吃鸡”由此顺利变成了单一争夺玩家和流量的工具。相较于通过“正版”吃鸡手游击败同行,手里拿着千万吃级玩家无处变现的腾讯,在吃鸡游戏浪潮中最终获利更多的反而是直播网站和电竞赛事。

网易凭借《荒野行动》在日本市场赚得盆满钵满的时候,腾讯也将回本的希望交给了《PUBG Mobile》国际版,开启了自己的出海之路,吉祥坊手机版很快便成了中国出海成绩最好的游戏之一,但随着游戏热度的逐渐降温,《PUBG Mobile》的回本任务可能会变得有些坎坷。
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